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最幸运赞助商海信投资澳网获超额收益

日期:2019-1-3(原创文章,禁止转载)

最幸运赞助商 海信“投资”澳网获超额收益

最幸运赞助商 海信“投资”澳网获超额收益

2014-02-17 15:46:21  来源:天极网  浏览:

随着李娜夺冠,亚洲球员第一次捧回了澳网奖杯。获胜的不仅是李娜,还有通过体育营销白城市治疗癫痫什么医院好成功打入澳洲市场的中国品牌海信(Hisense),决赛场上,频频可以看到海信的LOGO,比赛间歇的场外切换,随处可见聚集在海信巨屏前看比赛的澳洲球迷。   高水平的体育大赛,心理因素往往成为决定成败的“胜负手”,尽管决赛在罗德拉沃球场进行,但决赛前夜,李娜特意到海信球场进行了最后训练——在 海信球场,6年来李娜从未输球,许多国内外媒体都惊呼海信球场是娜姐福地。2013年,海信签下澳网赞助商权益时,笑称“今年一定要把LOGO放进主场, 为中国球员夺冠加油”。本届澳网,自从第二轮在海信球场神奇逆转之后,李娜全部“零封”对手,人们见到的是一个信心爆棚的娜姐。李娜夺冠带来的品牌效应, 给海信带来了“意外之喜”,海信也被很多人称为最幸运的赞助商。当微博河南省治疗羊羔疯去哪家最好传出海信可能到期不再续约的消息后,竟引发数万次转发和评论,强烈要求“在一起”。  据海信内部人士透露,六年前冠名球场实属开拓海外市场所需,在全球每年至少获得6亿次曝光量,六年来海信海外市场迅猛发展,离电视全球前三的位次越来越近,实现了当初的设想。  体育营销是国际品牌重要的营销方式,完美的体育营销既要与品牌主张相关,又能暗合产品特点,“明修栈道,暗渡陈仓”。例如微软(36.8, 0.24, 0.66%)2007年选择赞助法拉利,很大程度因为F1赛事的紧张刺激与软件应用及 高性能计算有着密切关系。海信2008年冠名澳网主场馆,看重的是澳网观众主要来自中产阶层,与海信主流用户群体相符,今年赞助澳网,也因其符合自身“温 暖与信赖&rdq郑州市哪里治癫痫病最好uo;的品牌主张。而网球比赛独有的“鹰眼”判决是电视直播中独具魅力的看点,“海西蒙古族藏族自治州都兰县哪治母猪疯最好鹰眼”源于影像技术及三维重建,恰恰也是海信多媒体产业的强项所在。 

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